际想在中国把“蛋糕”做更大AYX爱游戏APP亿滋国

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　　9月21日-•-=，亿滋国际宣布与中国烘焙食品制造商△★•▲=“恩喜村（上海）实业有限公司△•=☆○…”签署协议★○，计划大幅追加对恩喜村的股权投资■•。

　　背后原因一方面包括烘焙糕点具有更高的售价和利润空间•○▼●△◁，市场规模和增速接近饼干AYX爱游戏APP◇▼，另一方面●☆▷…▪，在消费者认知里饼干与糕点之间的界限模糊☆◇=，在饼干领域占据市场鳌头的亿滋有着□◆▼△★“先天优势▲★”■▼■○。

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　　亿滋中国与恩喜村早有合作▪•。双方曾于2021年11月达成战略合作和投资协议■◇•-★，投资规模在1◆☆•▷△.5亿元左右◇▲○★●●。据当时公开消息◆-•，亿滋中国对恩喜村实业进行少数股权投资★◁=◆，双方将共同开发☆•、生产■●=▲▷、营销以▲★“奥利奥★-▽▷”和▽◆▽◇=“菲力○★●□”等标志性品牌为主的冷冻烘焙食品■▽△◆☆▪。

　　另外★▼■☆…，依靠人们对奥利奥的口味喜好及广泛的分销渠道◆▷-▼◇，亿滋的蛋糕也会更有希望在市场上快速铺开○■□。冯朴德曾表示●◇，如今在潜在的600万家网点中◇■•，亿滋旗下的饼干进入了约300万家▪☆，亿滋也在开拓这一空间□…。此前3年里△•○，亿滋中国饼干产品的分销门店新增了35万家■○▷，而该公司计划到2025年◁••▼，再在中国增加50万家分销门店◁▪▲◇▼•。

　　亿滋国际2023年年报中◇◁…▽，中国业务所在的AMEA（亚洲○△■▽、中东与非洲）大区报告净营收为17◇▷▷.36亿美元（约合122▪◆◆▪○.9亿元人民币）◆★△…○际想在中国把“蛋糕”做更，同比有机增长7▪●•●-.9%◇●▪▪；全年净营收为70▪◆▼.75亿美元（约合500▽•◇.91亿元人民币）☆▲◆，同比增长11▽△.7%△▪-●。其首席财务官Luca Zaramella在业绩会上透露◁==★•○，去年全年中国业务录得高个位数增长◁◁△◆▲○。

　　目前AYX爱游戏APP▼▪…△--，亿滋在中国被消费者所熟知的品牌包括奥利奥▽□□、趣多多☆□、优冠◇☆◆▼、怡口莲…▽••、炫迈口香糖和菓珍等-◁▲●●▼，其中最为家喻户晓的是奥利奥AYX爱游戏APP▲▽。得益于这一-▼“扭一扭●☆▲◆、舔一舔=△◆、泡一泡▲▪”的经典牛奶饼干●□，亿滋在中国的业务亦保持稳定表现•□△。

　　这一势头延续至2024年第二季度▲☆◆◁，8月的财报电话会上-▽◁■◇，亿滋全球高管提到☆-，期内中国市场录得高个位数增长◁=-•■，主要得益于不断增强的核心产品品牌资产-◇，与更多分销渠道的覆盖●◆◇。

　　最新交易完成后○◆▽，亿滋在中国市场也将更加聚焦烘焙品◁☆•▼▼。亿滋国际表示■▪☆：△-▼◆☆•“亿滋国际此次追加投资△▷●▼，将大幅增加在冷冻烘焙食品品类的投资★◁◆●○，强化在这一细分品类的领导地位◇△▲•。○■▲△…▷”

　　目前该笔投资的金额与具体成交日期尚未被披露□•▲▷◆◁。○■•“该投资及交易仍需满足一些惯常的交割条件△◁，其中包括获得政府监管部门的审核批准…◆◆。◁•▽●★”亿滋国际表示▷◁。

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　　而对于在中国布局烘焙=◆…•=，亿滋也打算用奥利奥◁□▷○◆“打头阵○◆▼”●=★▲▼★。其官方旗舰店显示●◁，目前店内所售的烘焙产品主要包括奥利奥云朵乳酪◁△…•、奥利奥慕斯杯子蛋糕=○□△□○、奥利奥夹心蛋糕等多款——在进入中国市场的25年来◁★●•□，不断通过产品和社交营销创新●◆◇，奥利奥已占据消费者心智▲□▽◁，中国也成为其仅次于美国的第二大市场▽△•■。

　　一方面○▽▲□■◇，冷冻烘焙是中央工厂出品面团后□★●•□，冷链运输至终端门店加热后便可食用的产品★▪■…，拥有大幅提高店铺运营效率的优势…◇…◇。随着茶饮店★=▽□、商超△•△◁•、烘焙店等连锁门店的增加○★，消费者对冷冻烘焙的消费场景拓宽□-▲☆，该市场也不断扩容□●▽•▪●。据观研天下数据☆=▲○•，2013年我国冷冻烘焙的市场规模仅有20亿元■◆□，2021年其市场规模增长至111亿元…◇，年复合增长率达到了23▽-•.86%■•▽▪◁；而预计到2032年这一市场规模有望达到900亿元◁●-。

　　获得亿滋国际青睐的恩喜村成立于2018年◁○，是国内一家冷冻烘焙规模化及自动化生产企业★-•，它的主要业务是为会员制商店○•★、零售●○-、连锁餐饮等渠道提供冷冻烘焙产品◆□，包括千层蛋糕▪•、瑞士卷▽○、慕斯蛋糕▲▪●○□◇、泡芙=▼◆、曲奇●○、冰皮月饼等▽☆=▲▲•。眼下▪▼▪，恩喜村的主要客户中不乏中国消费者熟悉的品牌△◁：山姆会员商店▪■▲--△、奈雪的茶◇•、OLE=☆☆☆▪、盒马▪★▲、华润万家△□◁…◆•、大润发△▲，等等◇▪▪◁=大AYX爱游戏APP亿滋国。

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　　2021年与恩喜村签署完协议后○☆•，次年◆▼□▽◁，亿滋中国就在北京投资了超过3000万元人民币的生产设备◆▽▪-。2024年☆▪…▪，亿滋中国再投5000多万元人民币■▽★●，于北京建设了智能仓储中心=•。

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　　以亿滋中国2022年推出的产品▼•▪○•“奥利奥乳酪蛋糕▪◆★”为例……○▼△，这款产品就是亿滋中国与恩喜村合作的成果○■◆◆。这款需要低温冷藏的蛋糕的出世=▽，标志着亿滋中国从饼干◁□◁、口香糖的主业务进军烘焙☆▷○▪…△。

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　　事实上AYX爱游戏APP=•▷◇☆◁，烘焙已经成了亿滋中国近年来最重要的战略布局之一■▽…，它也已不断在烘焙方向上追加在华投资…○★。

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　　早在2022年3月▼△，亿滋大中华区总裁范睿思（Joost Vlaanderen）就曾公开表示▼◇-▽□▷，进军烘培点心和蛋糕市场◇■◁◇，是亿滋中国未来增长的=●=“第三个驱动力…■☆•”○■▼▲◇。今年1月的业绩交流会上=●◁▼☆▪，亿滋CEO冯朴德（Dirk Van de Put）重申这一目标★=○○，表示烘焙将是亿滋的长期增长支柱◁◁◆▲●◆。

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